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数据解读朗逸的产品竞争力

发布时间:2019-03-25 点击量:(3417

朗逸作为上汽大众旗下一款走量车型,多次荣登轿车销量排行榜榜首位置,为名副其实的常胜将军。到底什么是其致胜法宝?本期AI看市场我们来看一下朗逸的市场表现。

根据汽车之家大数据,朗逸的主要竞争对手包括宝来、速腾、轩逸,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

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【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第十期内容,我们为大家带来的是朗逸产品竞争力的解读。

一、市场销量:领先于紧凑型车市场大盘

2019年2月,朗逸销售3.39万辆,相较上月下降42.1%,对比去年同期上涨33.2%,销量表现强劲;2019年1-2月累计销量为9.24万辆,相较去年同期增长32.7%,累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型车市场,2019年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为-6.3%和-9.3%,2月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,朗逸均实现了对紧凑型车市场大盘的超越。

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二、竞品格局:核心竞品是宝来

 汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与朗逸进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为宝来、速腾、轩逸,我们将其视作朗逸的核心竞品。可以看出,对朗逸来说,宝来与其用户的争夺最为激烈。

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那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年2月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为朗逸,用户热度最高;下单用户人数最低的为宝来,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;轩逸的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。

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实际的销量转化效果如何?2019年2月,竞品圈市场销量份额最高的为朗逸,份额占比达38.3%。与上月相比,市场份额增长最快的为速腾,竞品圈份额增加6.3个百分点;轩逸的竞品圈份额下降4.2个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月朗逸竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.87%;而速腾、宝来、轩逸竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.53%、0.25%、0.11%。

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三、用户分布:与竞品在北京、郑州、东莞等城市争夺最为激烈

从用户下单数据来看,朗逸及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。朗逸用户量Top 3省份分别为北京、河南、山东,Top 3城市分别为北京、上海、郑州;宝来用户量Top 3省份分别为河北、河南、山东,Top 3城市分别为北京、郑州、邯郸;速腾用户量Top 3省份分别为河北、河南、广东,Top 3城市分别为北京、保定、长沙;轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、河南,Top 3城市分别为北京、广州、东莞。朗逸与其竞品用户来自河南、山东、河北等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、东莞等城市的市场争夺最为激烈。

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四、车主评价:内饰、动力有待提升

在竞品圈中,2019年2月市场销量排名第三的速腾,用户口碑总体评分为4.45,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,速腾在外观、操控性方面用户评价较好,但在舒适性、内饰方面有待提升。轩逸口碑总体评分为4.28,位居口碑总体评分第二名,与速腾相比,口碑总体评分有一定差距,其在空间、油耗方面较受用户青睐,但在动力、操控性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。宝来用户口碑排名第三,在动力、内饰方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。朗逸用户评分最低,对内饰、动力用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

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五、总结

综合来看,朗逸在其核心竞品圈中,市场销量表现较好,意向用户数量同比大幅增长,用户口碑一般,整体竞争力较强,未来在内饰、动力方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车之家 数说行业)

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